Спонсорство – дорогое удовольствие


@@@

Финансовая поддержка спорта и культуры может быть лишь вспомогательным видом рекламы

2004-09-17 / Анна Скорнякова







Крупные компании любят спонсировать спортивные мероприятия.

Фото Артема Житенева (НГ-фото)

Одной из главных претензий рекламщиков и их клиентов к принятым недавно законодательным ограничениям на рекламу пива является тот факт, что пивные брэнды теперь нельзя будет рекламировать в спортивных, культурных и образовательных учреждениях. Это значит, что ни на стадионах, ни в концертных залах спонсор не сможет разместить свой логотип. Кроме того, ограничения по времени суток для трансляции рекламы пива на телевидении не дадут телеканалам получать традиционные доходы. «Пивные брэнды спонсировали наш проект «Кино в 21.00», – рассказал «НГ» заместитель гендиректора телеканала СТС Сергей Петров. – Естественно, после выхода закона об ограничениях им пришлось от этого отказаться – по крайней мере, с 21.00 до 22.00. Но на этот проект существует постоянный спрос у клиентов, поэтому часть потерь мы заместим другими рекламодателями».

Спикер Совета Федерации Сергей Миронов обещал еще вернуться к этой части закона о рекламе, но пока факт остается фактом – спортивные и культурные мероприятия остались без своих основных спонсоров, производителей пива. Спортсмены и организаторы соревнований от этого явно потеряют, а насколько была выгодна реклама через спонсорство самим компаниям? Эксперты рекламного рынка считают, что спонсирование мероприятий может рассматриваться лишь как поддержка рекламной компании, а по затратам на единицу аудитории спонсорство и вовсе является одним из самых дорогих видов рекламы.

@@@